در سال 1996 بود که برای اولین بار تبلغات کلیکی مورد استفاده قرارگرفت؛ و به یکی از محبوب ترین روش های تبلیغات در سطح جهان تبدیل شد. یکی از مدل های تبلیغ آنلاین که به ازای هر کلیک کاربران، برروی آگهی نمایشی پیوست شده در به سایت ها از آگهی دهندگان هزینه دریافت میشود.
اولین متد های تبلیغات آنلاین
در متد های اولیه این روش تبلیغاتی به نام CPM هزینه تبلیغاتی بر اساس تعداد نمایش آگهی از کاربر دریافت میشود. هزینه ها در روش CPM هیچ گونه ارتباطی با کلیک ندارد؛ و تنها براساس نمایش آگهی، هزینه دریافت میشود.
صفحات مجازی در سال 2017 توانستند با بیش از 7 میلیون تبلیغ کننده هزینه ای بالغ بر 10.1 میلیارد دلار را برای تبلیغات کلیکی اختصاص دهند. هزینه های بازاریابی بسیاری از شرکت های سرشناس و شناخته شده جهان به این روش تبلیغات مختص شده است.
در حال حاضر با پیشرفت تکنولوژی وگسترش پایاپای در سراسر جهان، ایران نیز طرفداران زیادی در زمینه تبلیغات کلیکی دارد.
تبلیغات کلیکی ( ppc ) چیست؟
PPC یا تبلیغات کلیکی، به شیوه ای از پرداخت هزینه ی تبلیغات گفته میشود. در این شیوه مبلغی توسط تبلیغ کنندگان به ناشران جهت کلیک بر روی تبلیغ پرداخت میگردد.
هزینه به ازای هر کلیک چیست؟
به معنی هزینه هر کلیک در تبلیغات آنلاین است. این عبارت زمانی به کار می رود که شما در حال اجرای کمپین تبلیغاتی و برنامه ریزی پرداخت به ازای هر کلیک باشید. این هزینه که برای هر کلیک در نظر میگیرید، CPC نام دارد.
تفاوت CPC و PPC چیست ؟
در واقع CPC هزینه پرداختی، توسط شما به ازای هر کلیک است. این در حالی است که، PPC یک روش تبلیغاتی است که در آن از شما به ازای هر کلیک، هزینه ای دریافت میگردد. بنابراین میتوان نتیجه گرفت، CPC همان هزینه ای است که در تبلیغات PPC در ازای هر کلیک از تبلیغ کننده دریافت می شود.
فرمول محاسبه CPC
برای هزینه هر کلیک در تبلیغات PPC فرمول ساده ای جهت محاسبه وجود دارد؛ که به شرح زیر است:
CPC = ( رتبه رقابتی رقیب پایین تر/ امتیاز کیفی ) + 0.01
نحوه محاسبه هزینه هر کلیک
هزینه در ازای هر کلیک در بسته های مختلف تبلیغاتی، با معیار های متفاوتی سنجیده و محاسبه میگردند. پرطرفدار ترین زمینه این تبلیغات در ایران Google Ads است؛ که از پلتفرمی به نام Google AdSense استفاده می شود. در این سیستم به صورت خودکار برای کاربرانی که از امتیاز و کیفیت بالایی برخوردارند؛ تخفیف در نظر گرفته می شود. حال این سوال برای ما پیش می آید که Google Ads این امتیاز را برچه اساسی محاسبه میکند؟ نحوه محاسبه این امتیاز بر اساس ارتباط تبلیغ و محتوای تبلیغ کننده با عبارات جستجوی مورد استفاده تعیین می شود.
Google AdSense
این شرکت را نمیتوان تنها پلتفرمی ارتباطی بین سایت های ناشر و تبلیغ کنندگان دانست. اما میتوان، Google AdSense را بزرگترین شرکت واسط بین ناشران و تبلیغ کنندگان دانست.
Google Ads به بیش از 38 میلیون وب سایت در سراسر دنیا با سیستم تحویل خودکار تلیغات خود، ارائه خدمات میکنند. این پلتفرم تبلیغاتی با استفاده آسان آن، وبلاگ نویسان انفرادی و ناشران اصلی را جذب میکند. بزرگترین ناشران این پلتفروم BBC، بلومبرگ و فوربس هستند.
نحوه کاربا Google Ads در ppc
ناشران وب سایت با Google Ads ثبت نام میکنند تا تبلیغات خود را که به صورت متنی و ویدئویی و … هستند را به صورت خودکار در سایت خود قرار دهند.
الگوریتم گوگل بدین صورت است که، بر اساس نوع محتوا، موضوع و تعداد تبلیغ کنندگان علاقه مند به آن مطالب و در انتها میزان ترافیک که در سایت دریافت میکند؛ تعیین می نماید که کدام تبلیغ برای کدام سایت جهت نمایش مناسب است.
پرداخت به ناشر بر اساس تعداد دفعاتی است که بینندگان برروی تبلیغاتی که ارائه میدهند کلیک میکنند. مبلغی که به ازای هر کلیک پرداخت می شود؛ CPC نام دارد.
بهترین موقعیت در صفحات برای تبلیغ مربوط به صدر سایت با اعداد و ارقام بزرگ است. که هزینه ی آن نسبت به دیگر موقعیت های صفحه بیشتر است.
حال اگر یک پیشنهاد با قیمت بالاتر و یا کیفیت مطلب بیشتر با قیمت بالاتر دریافت شود. جایگاه برتر برای مطالب جدید است.
جایگزین های Google Ads در PPC پا به عرصه رقابت میگذارند
برای Google Ads رقیب هایی همچون Media.net (متعلق به یاهو و بینگ)، Infolinks، Amazon Advertising، و Bidvertiser پا به عرصه گذاشتند. برای رقابت با پلتفرم شناخته شده Google Ads برخی از رقیبان کار خود را به صورت تخصصی برای ناشران کوچک و یا بزرگ ارائه دادند. برخی دیگر نیز برای ماندن در این عرصه قدم به سوی پیشنهاد معاملات بهتر گذاشتند.
CPC و CPM در تقابل با یکدیگر
در دنیای چاپ، تبلیغ کنندگان مجذوب ناشرانی می شوند؛ که با انتخاب مشتریانشان تطابق داشته باشد. در این مواقع است که تبلیغ کنندگان با انتخاب جایگاه برجسته و اعداد بزرگتروهزینه بیشتر به دنبال اثربخشی هستند. اما باید اعلام کرد میزان اثر بخشی تنها زمانی مشخص میشود که قبل وبعد این تبلیغات ارزیابی شوند. در بسیاری از بررسی ها به این نتیجه رسیدیم؛ تنها جایگاه تاثیرگذار نیست. بلکه استفاده از استراتژی و کوپن تخفیف در این بخش بسیار مهم است.
هزینه در هر میلیون (و یا هزار) یا همان CPM یک مدل قیمت گذاری است. که در این مدل به ازای تعداد دفعاتی که تبلیغ برای مصرف کننده نمایش داده شود؛ هزینه دریافت می گردد.اما CPC هزینه ایست که فقط برای تعداد کلیک بینندگان دریافت میشود. به عبارتی، زمانی که یک کاربر تبلیغ را مشاهده میکند و برای بررسی بیشتر بر روی آن کلیک میکند. در این زمان از تبلیغ کننده هزینه دریافت میشود.
کدام یک بهتر است؟
می توان گفت هر کدام از موارد مزایای خاص خود را دارند. CPM برای شناخت برند و آگاهی در مورد محصول مناسب است. این درحالی است که CPC عموما مناسب تر است؛ زیرا کاربران را به سایت تبلیغ کننده هدایت میکند. اما باید گفت نگران نباشید؛ زیرا اکثر پلتفرم ها هر دو روش تبلیغات را ارائه میدهند.
مزایا و معایب CPC
در واقع میتوان گفت CPC یک روش گران و در عین حال ارزشمند است. زیرا کاربر هدف را که انتخاب اولیه را انجام داده ایت؛ وادار به بررسی بیشتر و یا خرید محصول میکند.
اما یکی از معایب این روش تبلیغات کلیکی؛ دریافت هزینه برای کلیک هایی است که توسط برخی از کاربران غیر هدف به اشتباه انجام شده و سپس نادیده گرفته میشوند.
در تبلیغات CPC تماما از تولید یک نمونه اولیه استفاده می شود. به طور کلی میتوان گفت تبلیغ کنندگان سعی دارند با ارائه یک شمای کلی به کاربران هدف خود آنها را به سوی صفحات اصلی بکشند. و همین عامل باعث افزایش فروش و یا مطالعه مطالب آموزشی سایت گردد.
در حال حاضر این عرصه با قدم گذاشتن سایت هایی با محتوای آموزشی و فروشگاهی برای آشنایی بیشتر کاربران با این سایتها رونق زیادی گرفته است.
دیدگاهتان را بنویسید