کنیبالیزیشن (Cannibalization) یا همنوع خواری چیست؟
اگر شما به طور همزمان با یک عبارت جستجوی یکسان در گوگل، چند پست یا مقاله داشته باشید ممکن است دچار کنیبالیزیشن شوید. بهتر است پست‌ها و مقالات وب سایت‌تان را با یک کلمه کلیدی یکسان بهینه کنید تا صفحات دیگر نیز شانس گرفتن رتبه بهتر در گوگل را داشته باشند. متاسفانه مشکل کنیبالیزیشن به طور مستقیم روی سئو و رتبه وب‌سایت شما تاثیر منفی می‌گذارد. صفحاتی از سایت که دارای کلمات کلیدی یکسان هستند به نوعی باعث می‌شوند تا شانس موفقیت سایر صفحات که از این کلمه استفاده می‌کنند بلعیده شود به همین خاطر به این حالت، همنوع خواری نیز گفته میشود.
خطرات کنیبالیزیشن:
1-تغییر صفحه پیشنهادی در نتایج جستجو:
یکی از خطرات کانیبالیزیشن تغییر صفحه پیشنهادی در نتایج جستجو است که به این معنی است گاهی مشاهده می‌کنیم که در نتایج سرچ یک کلمه کلیدی جایگاه داریم؛ اما در طول زمان صفحات مختلفی از سایت ما در صفحه جستجوی گوگل برای آن کلمه کلیدی نمایش داده می‌شوند. در این موارد با مشکل تغییر URL ها در نتایج جستجو رو به رو می‌شویم. مشاهده چنین اتفاقاتی معمولاً به این معنی است که گوگل نمی‌تواند بفهمد که کدام صفحه ما باید برای این کلمه کلیدی جایگاه بگیرد.
2- نوسان رتبه و جایگاه صفحات در نتایج جستجو:
خطر دوم کانیبالیزیشن تغییر صفحه هدف معمولا با تغییر جایگاه هم همراه است. در چنین شرایطی، زمانی‌که اطلاعات جمع‌آوری شده را بررسی می‌کنیم متوجه تغییرات ناگهانی در رتبه سایت در یک عبارت خواهیم شد.
3- هدف‌گذاری و برنامه‌ریزی سخت میشود:
دو صفحه که هردو پاسخ مناسبی برای کاربر بوده و در نتایج جستجو جایگاه دارند، انتخاب میان آنها واقعا سخت است. حتی هنگام لینکسازی داخلی و خارجی نیز نمی‌توانیم تصمیم بگیریم که کدام‌یک پیشنهاد بهتری برای کاربر بوده و باید جایگاه بالاتری داشته باشند.در این موارد، اعتبار صفحات ما به جای تمرکز روی یک صفحه بین دو یا چند صفحه تقسیم میشود و هیچ یک از صفحات به اندازه‌ای قوی نیستند که جایگاه بالاتری کسب کنند.
4- جایگاه گرفتن یک صفحه اشتباه:
یکی دیگر از مواردی که ممکن است از خطرات کانیبالیزیشن باشد و با آن روبرو شویم، مشکل جایگاه گرفتن یک صفحه اشتباه به جای صفحه مد نظر ما است.این مشکل معمولاً زمانی رخ می‌دهد که صفحه یک محصول به جای صفحه دسته‌بندی (یا برعکس) در نتایج جستجو نمایش داده میشود. برای مثال زمانی که کاربر عبارت “هندزفری بی سیم سامسونگ” را جستجو می‌کند انتظار دارد یک صفحه دسته‌بندی که گزینه‌های متفاوتی در آن نمایش داده شده را ببیند. اگر صفحه مربوط به یک محصول خاص نمایش داده شود، به دلیل محدود بودن انتخاب شانس تبدیل کاربر به خریدار کاهش پیدا می‌کند.
چگونه کنیبالیزیشن را شناسایی کنیم؟
اکنون که می‌دانید کنیبالیزیشن کلمه کلیدی چیست و چرا چنین مشکل مهمی‌است، می‌توانید به دنبال راه‌هایی برای شناسایی و اجتناب از این مسئله باشید.یادگیری نحوه تشخیص کلمات کلیدی کنیبالیزیشن ساده تر از چیزی است که فکر می‌کنید. تنها کاری که باید انجام دهید این است که شروع به بازرسی و تولید محتوای خود با ابزارهای سئو صحیح کنید. شما می‌توانید از ابزارهایی مانند Google Analytics یا Search Console برای ردیابی کلمات کلیدی خود استفاده کنید، یا می‌توانید به ابزارهایی مانند SEMRush یا Ahrefs رجوع کنید.
اما قبل از شروع به کار با ابزارهای سئو، یک راه عالی برای شروع، جستجوی ساده سایت در گوگل است. جهت این کار نام سایت خود (YourDomain.com) را در گوگل تایپ کنید. کلمه‌های کلیدی سایت را در جستجوی گوگل مشاهده کنید تا ببینید چند صفحه با یک کلمه کلیدی خاص رتبه بندی میشود.
برخی از ابزارهای محبوب برای رفع کانیبالیزیشن به شرح زیر می‌باشند:
1-Keylogs Keyword Cannibalization Checker
جهت استفاده از این ابزار کافی است با یک حساب گوگل که به وب سایت شما متصل است لاگین شوید و بقیه موارد را Checker به طور اتوماتیک برای شما انجام می‌دهد. همچنین Keylogger Cannibalization Checker یک دوره آزمایشی رایگان را نیز جهت بررسی ابزار ارائه می‌دهد.
2- ابزار ردیابی SEMrush:
SEMrush یک ابزار محبوب ردیابی و نظارت بر سئو است. با این ابزار غیر رایگان، صاحبان سایت به گزارش کنیبالیزیشن در ابزار SEMrush Positioning Tool دسترسی دارند ، که رتبه کنیبالیزیشن را برای کلمات کلیدی وارد شده ارائه می‌دهد.
۳.اکنسول جستجوی گوگل:ستفاده از بخش گزارش عملکرد کنسول جستجوی گوگل به شما این امکان را می‌دهد که پرس و جوهایی را که بازدیدکننده‌ها انجام دادند و یا عباراتی را از طریق آنها به سایت شما رسیده اند، را مشاهده کنید.با مراجعه به برگه صفحات، لیستی از URLهایی که برای کلمات کلیدی خاص و پرس و جوها رتبه بندی شده اند را مشاهده کنید. اگر بیش از یک نشانی اینترنتی را از سایت خود، برای کلمه کلیدی یکسان مشاهده کردید ، ممکن است با مشکل کنیبالیزیشن مواجه باشید.
4-. SEOScout Cannibalization Checker
Checker Cannibalization SEOScout جایگزینی برای مدیریت صفحات گسترده کلمات کلیدی ارائه می‌دهد. جهت این کار به سادگی یک حساب کاربری رایگان برای یک دوره آزمایشی 7 روزه ایجاد کنید ، دامنه سایت خود را وارد کنید. این ابزار، گزارشی با جزئیات مربوط به رتبه بندی کلمات کلیدی تکراری را در سایت شما ایجاد می‌کند و به شما این امکان را می‌دهد تا به سرعت محتوای کنیبالیزیشن را ردیابی و حذف کنید.
5-. Moz Keyword Explorer
ابزار Moz Keyword Explorer به شما این امکان را می‌دهد کلمات کلیدی رتبه بندی شده را پیدا کنید ، موقعیت‌های رتبه بندی صفحات را تعیین کنید و تصمیم بگیرید که کدام صفحات را نگه دارید و کدام صفحات نیاز به بازسازی یا حذف دارند. Moz همچنین بارگیری فایلهای صفحه گسترده CSV را آسان می‌کند که می‌توانند به صورت آفلاین لیست کلمات کلیدی تکراری را تجزیه و تحلیل کنند.
کنیبالیزیشن فقط توی سئو رخ می‌ده؟
خب به نظرم اومد که اینم سوال جالبیه و خوبه که بیشتر در موردش صحبت کنیم. این مفهوم جاهای دیگه هم می‌تونه کاربرد داشته باشه. مثلا بین محصولات یک برند هم ممکنه همنوع خواری اتفاق بیافته و فروش اون برند رو در مجموع کاهش بده. مثلا فرض کنین سامسونگ به طور همزمان از دو محصول جدیدش که هر دو جزء پرچم‌داراش هستن، رونمایی کنه. این اتفاق باعث می‌شه مردم سردرگم شن و نتونن بین اون دو محصول انتخاب درستی داشته باشن و ممکنه حتی از خرید منصرف شن (مثل کنیبالیزیشن توی سئو که ربات‌های گوگل رو گیج می‌کنه).
ولی اگه مثلا سامسونگ در کنار اون گوشی پرچم‌داری که معرفی می‌کنه، همزمان از سری‌های دیگه محصولاتش هم محصولی رو ارائه کنه، با توجه به اینکه هر سری از محصولاتش مخاطبان خاص خودشون رو دارن، دیگه کنیبالیزشن اتفاق نمی‌افته.
چطور کنیبالیزیشن را از بین ببریم؟
اگر به تازگی استراتژی تولید محتوای متنی آنلاین خود را راه اندازی کرده اید، پس بایستی بررسی کنید که چگونه از کنیبالیزیشن کلمات کلیدی اجتناب کنید چرا که یک راه عالی برای آماده سازی خود برای موفقیت در سئو سایت است. اما اگر مدت زیادی است که سایت شما آنلاین است، احتمالاً مشکلی در محتوای برند تجاری خود دارید که باید آن را برطرف کنید.خبر خوب این است که رفع کنیبالیزیشن کلمه کلیدی ساده تر از چیزی است که فکر می‌کنید. تنها کاری که باید انجام دهید این است که استراتژی کلمات کلیدی خود را تغییر دهید.از جمله اقداماتی که میتوانیم برای از بین بردن کانیبالیزیشن انجام دهیم میتوان به موارد زیر اشاره کرد:
هر دو صفحه را ادغام کنید: این روش شامل تلفیق بخشی یا کل محتوای یک صفحه در صفحه دیگر است. اگر محتوای دو مقاله برای کاربر مفید است و با ادغام آنها محتوای بهتر و کامل تری درست میشود. صفحه cannibalized را ریدایرکت 301 کنید به صفحه دیگر.
یکی از آنها را حذف و یا ریدایرکت کنید. (اگر تصمیم به حذف گرفتید و آن صفحه لینک خارجی ورودی ندارد حذف کنید در غیر اینصورت ریدایرکت بهتر است). صفحات حذف شده را ریدایرکت 301 کنید تا لینکهای ورودی شان خطای 404 نشود.
اگر صفحه مورد نظر برای مخاطبان شما مفید است اما نمیخواهید در گوگل نمایش داده شود آن را noindex کنید.
با قراردادن تگ کنونیکال صفحه اصلی و فرعی را مشخص کنید.
ساختارلینکهای داخلی سایت تان را بهبود دهید، از صفحات کم اهمیت تر به صفحات پر اهمیت تر لینکسازی کنید تا به گوگل کمک کنید متوجه شود کدام صفحات برای شما مهم ترند.
یک صفحه جدید برای آن عبارت کلیدی ایجاد کنید.